Markaların tescili ve korunmasında kural olarak ÜLKESELLİK İLKESİ geçerlidir. Korunmanın ülkeselliği diye adlandırılan bu ilke uyarınca, her devlet, marka korunmasını sadece kendi ülkesinde sağlar, her devlet sadece kendi ülkesindeki ihlallerde tecavüze uğrayan ve kendi kanunlarına göre hak sahibi olan kişinin kendi ülkesindeki hukuk yollarına başvurmasına izin verir.
Bu ilke uyarınca, markanın sahibi, izni olmaksızın markasının kullanılmasına ancak Türkiye sınırları içinde engel olabilir. Yoksa Türkiye’deki bir tescile dayanılarak, markanın Türkiye dışında bir başka ülkede kullanılmasını yasaklayamaz. Ülkesellik ilkesi gereğince, aynı işaret marka olarak birçok ülkede, o ülkelerin ulusal hukukuna göre tescil edilirse, tescil edildiği ülkelerin hukukları uyarınca, o ülkelerin sınırları içinde marka hakkı doğar. Bu nedenle, markanızı hangi ülkede kullanmak ve korumak istiyor iseniz, o ülkede markanızı tescil ettirmeniz gerekecektir. Markanızı Türkiye’de tescil ettirmiş olmanız, başka ülkelerde de bu markanın size ait olduğu anlamına gelmemektedir. Özellikle ihracat yapan işletmeler, hangi ülkeye ihracat yapıyorlar ise bu ülkelerde markalarını tescil ettirmeliler.